Trong những tháng cuối năm 2012, hàng loạt các siêu thị điện tử, điện máy trong nước như Topcare, Trần Anh, Pico, HC, Media Mart… đều ồ ạt tung ra các chương trình khuyến mãi nhằm hút người tiêu dùng bằng những cam kết “Không giờ vàng”, “Không bốc thăm”, “Không hạn chế số lượng”…

Dù được Vincom Center Long Biên (Hà Nội) ưu đãi cho thuê mặt bằng, nhưng Best Carings cũng không trụ nổi, đóng cửa im ỉm vì vắng khách.

Có nhiều nơi còn tuyên bố giảm giá tới 20-30%, kèm quà tặng là hiện vật hoặc tiền mặt, nhằm “thúc” các sản phẩm nhanh chóng tìm được đường tiếp cận túi tiền người tiêu dùng.

Trao đổi với phóng viên, đại diện một siêu thị điện máy tại Hà Nội cho hay, trong “cơn lốc” khuyến mãi này, lợi thế đang thuộc về các doanh nghiệp có tiềm lực. Họ đang khiến cho các đối thủ có tiềm lực yếu hơn liên tục lao đao, khó trụ vững và dẫn tới mất thị phần.

“Để không mang tiếng 'phá giá' thị trường hoặc vi phạm điều khoản của hãng, một vài siêu thị ngấm ngầm tặng tiền mặt từ vài trăm nghìn tới hàng triệu đồng để thu hút khách hàng, đánh bật siêu thị nhỏ tiềm lực yếu kém. Để nhận ra 'dấu hiệu' này không khó, đó là ở mục khuyến mại, tặng quà, nhiều siêu thị thường không đăng trực tiếp mà đề nghị khách hàng liên hệ qua điện thoại, hoặc in trên tờ rơi phát trực tiếp”, vị đại diện siêu thị này nói.

Pico chỉ cho đăng thông tin tặng 900.000 đồng lên tờ rơi.

Ví dụ như trường hợp siêu thị Pico trong tháng 11/2012, doanh nghiệp này chỉ cho đăng thông tin "Tặng phiếu giảm giá 900.000 đồng" cho sản phẩm TV LG 47 inch LS4600 lên tờ rơi phát trực tiếp cho khách hàng chứ không đưa lên website hay các bài PR của Pico.

Cuối năm vẫn khó tìm sức bật

Đánh giá về bức tranh thị trường điện tử, điện máy cuối năm 2012 và trong quý I/2013 - thời điểm trước và sau Tết Âm lịch, ông Đinh Anh Huân, Tổng Giám đốc Dienmay.com khẳng định hiện thị trường này đang gặp nhiều khó khăn.

Theo ông Huân, riêng thị trường điện thoại, thông thường mọi năm tháng 11 là tháng lượng tiêu thụ tăng so với các tháng trước đó, còn tháng 12 và các tháng cuối năm sẽ tăng cao hơn tháng 11. Tuy nhiên năm nay, sức mua tháng 11 lại giảm hơn (khoảng 25%), do vậy khả năng sức tiêu thụ tăng từ nay đến cuối năm có thể sẽ không khả quan, càng chứng tỏ gánh nặng khó khăn về tài chính đang khiến người tiêu dùng thắt chặt chi tiêu.

Cùng đó, ông Đinh Anh Huân cho rằng thị trường điện máy nói chung trong những tháng cuối năm 2012 cũng khó thoát mạch sức mua giảm đáng kể ngay từ đầu năm, đặc biệt ở ngành hàng điện tử điện lạnh.

“Tuy nhiên, người tiêu dùng vẫn có thói quen mua sắm và sắm sửa đồ mới vào dịp cuối năm nên tôi tin là sức mua sẽ tăng lên, nhưng sức mua tăng cao cỡ nào thì chưa có nhận định cụ thể. Với tình hình thị trường hiện nay, tất cả các nhà bán lẻ đều đang dè chừng”, ông Huân nhấn mạnh.

Siêu thị Trần Anh tại Savico Megamall (Hà Nội) đang tung nhiều khuyến mại.

Ông Lê Việt Chung, phụ trách truyền thông của hệ thống siêu thị Trần Anh, cũng đồng quan điểm và cho rằng, đối với các mặt hàng điện máy thì cuối năm thường là mùa mua sắm của người tiêu dùng.

Tuy nhiên, trong bối cảnh nền kinh tế vẫn còn khó khăn, người dân thắt chặt chi tiêu như hiện nay thì sức mua cuối năm 2012 dù có tăng hơn các thời điểm trong năm thì nhìn chung sẽ không tăng như năm 2011.

“Mùa mua sắm cuối năm nay được dự đoán sẽ không có nhiều bất ngờ xảy ra”, ông Lê Việt Chung bày tỏ, đồng thời nhấn mạnh đến một thực tế là với chính sách giá của các hãng và những kinh nghiệm trong lĩnh vực bán lẻ của các siêu thị có tiềm lực đang có mặt trên thị trường, thì sự cạnh tranh về giá và chất lượng dịch vụ gần như là tương đồng. Khi đó, người dân sẽ lựa chọn những siêu thị gần nơi cư trú, làm việc để thuận tiện cho việc mua sắm.

Những ai quan tâm đến thị trường điện máy có lẽ còn nhớ, tại thời điểm cuối năm 2011, hầu hết các siêu thị tại Hà Nội đều "than" mức tăng trưởng 2 tháng cuối năm giảm từ 30 đến 40% so với cùng kỳ năm 2010. Và như vậy, với nhận định của giới kinh doanh mặt hàng điện tử, điện máy trong năm 2012 như đề cập ở trên, thì thực tế cũng đang đồng nghĩa với việc bức tranh kinh doanh trong năm 2012 của các siêu thị điện tử điện máy đang gặp vô vàn khó khăn, sự cạnh tranh khốc liệt rất có thể sẽ khiến cho các siêu thị nhỏ sớm bị “bật bãi”, “nhường” lại thị phần cho các hệ thống lớn trong năm 2013.

Theo ICT News